ESTUDIO DELION

Eventos en Propiedad Intelectual en el mundo

Marcas y Patentes en Perú  y el Mundo


INTA San Diego Estudio Delion

La Reunión Anual de la Asociación Internacional de Propiedad Intelectual - INTA en Asia conto con cinco días de sesiones educativas sobre marcas y propiedad intelectual - PI liderados por profesionales de la PI más aclamados en el mundo quienes ofrecieron una perspectiva crítica sobre la protección y la promoción de marcas. El programa conto con un enfoque en Asia - ocho sesiones se centraron en temas de actualidad y casos de derecho  en Asia, preparando a los asistentes para hacer negocios en la región. Los asistentes disfrutaron de un sin número de oportunidades para establecer contactos con abogados locales y extranjeros, profesionales en marcas, funcionarios gubernamentales y proveedores de servicios IP de todo el mundo.(Texto extraído de: http://www.inta.org)

La INTA es una asociación mundial que agrupa a profesionales de más de 180 países, dedicada al servicio y fomento de marcas y conceptos relacionados con la propiedad intelectual como elementos esenciales para el justo comercio nacional e internacional.

La Reunión Anual ha dejado su huella como el evento marcario más grande y más dinámico  en el mundo.

Pocos asistentes miembros que visitaron Hong Kong dudarían de que estamos viviendo en un siglo en el que Asia es el centro de atención. Pero, ¿qué significa eso para las marcas y los propietarios de marcas? Los propietarios de marcas occidentales están emocionados por la perspectiva de añadir millones de compradores hambrientos de marcas a su base de consumidores ya que las economías de la región crecen, por supuesto, así como por la oportunidad de externalizar la producción a economías de bajo coste. La rápida integración de  las economías asiáticas en el mercado global, sin embargo, presenta muchos propietarios de marcas asiáticas con un conjunto diferente de oportunidades y desafíos. Mientras que muchas Marcas occidentales han ya construido su reputación internacional por décadas, las presiones de la globalización acarrea que los propietarios de marcas de las economías emergentes no pueden permitirse el lujo de tomar el mismo enfoque gradualista de la construcción de marca, si quieren capturar una gran cuota del mercado global.

 

Las empresas asiáticas tienen una serie de opciones para la expansión internacional. La primera es mantener sus marcas de lanzamiento de sus productos en nuevos mercados. Durante la sesión de Mayo 11, 2014, el panelista Endo de Kao Corp., esbozo algunos de los desafíos que la empresa japonesa enfrentó cuando comercializo las marcas, que se habían desarrollado para un mercado interno y por tanto diseñado para satisfacer las necesidades de los consumidores locales, en un mercado internacional. Él explico las cuestiones implicadas en la globalización de la cartera marcaria de la empresa dedicada al cuidado de la belleza  Kao Corporation, que incluye productos que van desde cosméticos hasta champús, muchos de los cuales fueron diseñados para la piel y tipo de cabello asiático. Él dice que uno de los productos más exitosos de la compañía ha sido su gama bioRe tiras de limpieza profunda para los poros, ya que la lucha contra la piel con acné es una experiencia adolescente universal. Kao Corporation lanzó su producto bioRe primero en Japón, y más tarde la introdujo en 45 países de todo el mundo, en su fórmula original. El producto ha sido particularmente exitoso en los EE.UU., y la marca bioRe Limpieza profunda de poros han ayudado a globalizar la marca bioRe.

La panelista Rouse de Karen Fong menciono que es vital que los propietarios de marcas asiáticas inviertan tiempo y dinero para establecer lo que representan sus marcas. "Una marca es una forma de comunicación las empresas asiáticas orientadas hacia el exterior compran marcas comerciales en el extranjero, lo que les da acceso a marcas establecidas que buscan los consumidores de vuelta en casa, o como un canal para la comercialización de sus propios productos a los compradores extranjeros. Es un enfoque que muchas empresas chinas e indias, en particular, han favorecido en los últimos diez años. Por ejemplo, la adquisición por parte de Lenovo de la marca ThinkPad de IBM en 2005, por ejemplo, permitió a la empresa china reposicionar una marca bastante agotada con éxito para los mercados asiáticos. En 2008, la india Tata Motors compró los negocios de Jaguar y Land Rover de Ford. El año pasado, China Haidian adquirió la fabricante suiza de relojes de lujo Corum, dos años después compró otro fabricante de relojes suizos, Eterna, para aprovechar la demanda china de relojes de alta gama. Y apenas el mes pasado, Sanpower de China aseguro la mayor inversión minorista en exterior del país, cuando compró una participación del 89% en la tienda de departamento de negocios de House of Fraser. En un momento de cambio económico sin precedentes, no es de extrañar que las marcas en el extranjero con una larga historia, que sugieren valores como la calidad y permanencia, puedan ser particularmente atractivos para los consumidores asiáticos.