La Valorización de marcas en Perú se obtiene del resultado de la estimación que un producto ha obtenido lo largo de su vida. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca. Este cálculo es como mucho aproximativo. Puede comprender atributos tangibles, funcionales (p. ej.: el DOBLE de poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto) e intangibles, emocionales (p. ej.: ‘la marca para la gente con estilo y buen gusto’).
Cuanto mayor sea el valor de marca de una compañía, mayores son las posibilidades de que utilice una estrategia de marca de familia más que una estrategia de marca individual. Esto es debido a que la marca de familia permite aprovechar el activo acumulado por la marca a lo largo de su vida. Ello convierte los nuevos lanzamientos de producto en iniciativas con un menor riesgo y un menor coste. (Fuente: wikipedia)
Métodos de Valorización de marcas en Perú
Existen diferentes métodos para efectuar la valoración de una marca, entre ellos:
- El valor de la empresa (acciones más deuda financiera).
- Diferencia entre el valor de mercado y el valor teórico contable de las acciones de la empresa (Valor añadido de mercado).
- La diferencia entre el valor de la empresa con la marca y el valor de otra empresa que venda productos sin marca (marca blanca). Esta diferencia se puede realizar sobre la base de:
- Diferencia de los precios de los productos.
- Valor del volumen extra de ventas.
- Diferencia de los ratios (Capitalización/ventas).
- El valor actual del flujo de caja libre de la empresa menos los activos utilizados por la rentabilidad exigida.
- Las opciones de expandir la empresa a través de nuevos canales de distribución, nuevas zonas geográficas o nuevos productos gracias a la imagen de marca. Fuente: Economipedia
Ranking – valorización de marcas
Cada ranking usa un método diferente para valorar la marca. Los tres rankings más famosos son:
ESTUDIO DELION Experiencia - Solidez - Éxito
Servicios
- Valoración de marcas en Perú.
- Asesoría integral.
ESTUDIO DELION - Solidez - Experiencia - Éxito
Algunos clientes
Reseñas de clientes
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Case: Infringement Action for Illegal use of Trademark «ACTIVISION»
Application No. 371220-2008
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Case: Infringement Action for Illegal Use of Trademark “ASATEX”
Application No 402894 – 2009
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